Temu, Shopee и Amazon: как выглядят чарты покупок в App Store и Google Play в 30 странах

Снимок топ-100 бесплатных приложений для покупок в 30 странах показывает, что Temu присутствует в чартах везде, но почти нигде не является главным игроком — верхушка остаётся за локальными маркетплейсами. Разбираем данные, методику сбора и то, чему этим цифрам верить нельзя.

Чарты магазинов приложений — плохой синоним рыночной доли: Temu держится в топ-100 всех 30 стран и лидирует лишь в шести, зато почти везде первое место занимают локальные сервисы, чьи приложения вообще не существуют в едином глобальном виде.

Снимок бесплатных чартов категории «Покупки» (Shopping) сделан 29 октября 2026 года в промежутке с 23:51 до 23:54 UTC. Охвачены 30 стран — от США и Бразилии до Японии и Нигерии, по 100 приложений в каждом чарте, в двух магазинах сразу. Это важная оговорка: данные фиксируют позиции в конкретный момент, а не динамику за неделю или месяц.

Temu: широкое покрытие, но не доминирование

Temu попал в топ-100 бесплатных приложений для покупок во всех 30 странах — и в App Store, и в Google Play. На обеих платформах первое место он занял в шести странах: ОАЭ, Египте, Израиле, Нигерии, Сингапуре и ЮАР. В топ-10 сервис вошёл в 21 стране на iPhone и в 23 на Android.

Худшие результаты — 61-е место на iPhone в Турции и 57-е в Google Play в Индонезии. В США чарт возглавил Vinted на обеих платформах, Temu остался вторым на iPhone и третьим на Android.

Что из этого следует. Шесть стран, где Temu номер один, — это преимущественно рынки, где у международных китайских площадок слабая конкуренция со стороны зрелых локальных игроков. В США и Турции, где есть сильные местные альтернативы или регуляторное давление, позиции заметно скромнее. Универсальный вывод «Temu захватил мир» из этих цифр не следует: речь о бесплатных загрузках, а не о выручке или доле заказов.

Локальные игроки держат верхушку

В 30 странах на iPhone первое место заняли 14 разных брендов, на Google Play — 15. Это показатель фрагментации: глобального победителя нет.

Mercado Libre лидирует на iPhone в Аргентине, Бразилии и Мексике и на Google Play в Мексике. Meesho занимает первое место на обеих платформах в Индии, магазин Naver — в Корее, A101 — в Турции. Приложение Shop от Shopify оказалось первым на iPhone во Франции, Италии, Нидерландах и Швеции. На Google Play AliExpress возглавляет чарты в Австралии и Бразилии, Shein — в Саудовской Аравии.

Закономерность понятная: покупки — категория с сильным локальным эффектом. Логистика, способы оплаты, привычки к доставке и возвратам работают на местных операторов. Глобальные приложения выигрывают там, где местной альтернативы нет или она слабее по ассортименту и цене.

Как устроен сбор данных

Apple отдаёт чарты через публичный RSS-фид iTunes: запрос вида https://itunes.apple.com/$1/rss/topfreeapplications/limit=10/genre=$2/json, где $1 — код страны, а $2 — идентификатор жанра. Для категории покупок это 6024, для игр — 6014. Параметр limit допускает до 100, а позиция элемента в массиве entry и есть ранг.

Технически это означает, что Apple фактически сохраняет старую архитектуру iTunes Store: тот же поток данных, дополненный фильтром по жанру. Это удобно для сбора, но создаёт и ограничение — жанровая классификация задаётся самим разработчиком при публикации, и границы категории «Покупки» проводит Apple по своим правилам. Универсального приложения с идентификатором 6024 в Google Play нет: там сбор идёт через страницы топ-чартов.

Один бренд — десятки приложений

Самая практичная часть снимка касается идентификации. Shopee в каждой из девяти стран, где он попал в чарт, — это отдельное приложение. На iPhone идентификаторы различаются: 959841443 в Индонезии, 959841449 во Вьетнаме, 959841453 в Таиланде. Разработчики указаны под восемью разными именами — от «SHOPEE THAILAND COMPANY LIMITED» до «SHPS I Private Limited» в Бразилии. На Android это разные пакеты: com.shopee.id, com.shopee.vn, com.shopee.th и так далее.

Если считать Shopee одним брендом, он занимает первое место на iPhone в трёх странах и на Google Play в шести. Если считать приложения по отдельности, картина распадается на девять независимых строк.

У Amazon ситуация другая: шесть приложений для iPhone на 30 стран. Основное — 297606951 — используется в 20 странах, включая США; 335187483 — в Великобритании, Испании, Италии, Нидерландах, Польше и Швеции; отдельные приложения — в Германии, Франции, Индии и Японии. На Android почти всё сведено в один пакет com.amazon.mShop.android.shopping в 28 странах, плюс отдельный пакет в Индии.

Вывод для любого, кто строит аналитику по этим данным: нужна таблица соответствия идентификаторов приложений брендам. Имя разработчика как ключ не работает — оно меняется от страны к стране. Название приложения тоже ненадёжно: маркетплейсы подставляют в него текущую акцию вроде «Shopee 11.11 Big Sale», и матчинг по названию будет ломаться при каждой распродаже.

Магазины не сходятся в победителях

В 18 странах из 30 оба магазина отдали первое место одному бренду. В остальных 12 победители разные. Великобритания: Amazon на iPhone и GoWish — сервис списков желаний — на Google Play. Япония: приложение MUJI на iPhone, Amazon на Android. Канада: Old Navy против DealSeek. Франция: Shop против Action.

Shein демонстрирует тот же разрыв: первое место на Google Play в Саудовской Аравии, но на iPhone не выше второго — в Израиле и ЮАР.

Расхождение объясняется не мистикой. Аудитория Android и iOS в разных странах заметно различается по доходу и привычкам, а алгоритмы формирования чартов у Apple и Google устроены по-разному: Apple сильнее опирается на недавние загрузки, Google — на более сложную смесь сигналов, которую компания не раскрывает. Плюс разная глубина проникновения платёжных методов: приложение с привязкой к локальной карте популярнее там, где такой картой пользуется большинство.

Ограничения методики

Разберём, чего в данных нет.

Во-первых, это срез на одну минуту. Позиции в бесплатных чартах колеблются от промо-кампаний, сезонных распродаж и платных кампаний по установкам. Один снимок не показывает тренд. Чтобы говорить о росте или падении, нужна серия замеров с фиксированными условиями: страна, магазин, категория, тип чарта и время сбора.

Во-вторых, топ-100 бесплатных приложений — это измерение установок, а не бизнеса. Категория «Покупки» традиционно почти целиком бесплатная, поэтому платный чарт здесь почти неинформативен. Выручка приложений (комиссии маркетплейсов, подписки) в эти цифры не попадает вообще.

В-третьих, приложение, выпавшее из топ-100, исчезает из данных. Технически это не «101-е место», а отсутствие измерения, и при сравнении снимков такое исчезновение нужно обрабатывать как отдельное состояние, а не как нулевую позицию.

В-четвёртых, стоит помнить о происхождении материала: снимок сделан инструментами автора публикации — скраперами App Store Top Charts Scraper и Google Play Top Charts Scraper на платформе Apify. Это не обесценивает цифры: методика сбора описана прозрачно и воспроизводима через открытый RSS-фид Apple. Но публикация в явном виде работает и как демонстрация продукта, поэтому отсутствие неудобных для инструмента оговорок — ожидаемо.

Что это значит на практике

Для пользователей ничего не меняется: чарты — это витрина магазина, а не рейтинг качества. Высокая позиция Temu отражает масштаб маркетинговых вложений в привлечение установок, а не оценку сервиса.

Для аналитиков и разработчиков полезнее другая часть материала — техническая. Данные о мобильной коммерции в глобальном масштабе фрагментированы на уровне идентификаторов приложений, и любая сколько-нибудь серьёзная система мониторинга должна решать задачу нормализации брендов до того, как считать доли. Без этого Shopee в Индонезии и Shopee в Таиланде выглядят как два разных игрока, а Amazon в Японии не связан с Amazon в США.

И главное: снимок за 29 октября — это стартовая точка. Ценность появится только тогда, когда появится второй, третий и десятый замеры в тех же условиях, и можно будет увидеть, как быстро позиции в бесплатных чартах вообще меняются и насколько устойчивы «шестёрки» стран, где Temu сейчас номер один.