iPhone 18 Pro продаётся хуже ожиданий: предзаказы показали необычно вялый старт

Данные по предзаказам iPhone 18 Pro показывают аномально медленный старт продаж: сроки доставки начали сдвигаться гораздо позже, чем в предыдущие годы. Причин может быть несколько — от роста цен до ожидания складного iPhone Duo.

Впервые за несколько лет стартовые поставки iPhone Pro держались без задержек дольше получаса после открытия предзаказов — и это тревожный сигнал для Apple, привыкшей к мгновенным распродажам флагманов.

Что именно произошло

Предзаказы на iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max открылись 12 сентября в 15:00 по московскому времени. Обычно в первые же минуты сроки доставки начинают «уползать» — вместо старта продаж (в данном случае 18 сентября) появляются октябрьские и даже ноябрьские даты. Это традиционный индикатор того, что спрос превышает запасы.

На этот раз картина была иной. По данным AppleInsider, даже спустя 30 минут после открытия приёмки заказов все модели iPhone 18 Pro по-прежнему гарантировали доставку 18 сентября — то есть задержек не было вовсе.

Первой моделью, у которой начал сдвигаться срок, стал iPhone 18 Pro Max на 256 ГБ в цвете «бургунди». За ней последовали аналогичные версии в «ледниковом» и серебристом исполнениях, а затем — чёрный. Топовые модификации на 1 ТБ и 2 ТБ не показали никаких признаков дефицита вовсе.

Насколько это необычно

Для контекста: у iPhone 16 Pro Max первые задержки доставки появились в пределах 5–10 минут. У iPhone 17 Pro — в течение 15 минут. Получасовое отсутствие сдвигов — это для Apple нетипично. Это не означает, что телефон не продаётся, но говорит о том, что стартовый всплеск спроса заметно слабее, чем в прошлые годы.

Стоит оговориться: речь идёт о рынке США. В других регионах ситуация может отличаться — и Apple вряд ли будет комментировать эти данные до публикации квартального отчёта.

Три возможных объяснения

Цена. Apple подняла стоимость всех моделей iPhone 18 на $100 по сравнению с прошлым поколением. Для рынка, где покупатели и без того привыкли к четырёхзначным ценникам, лишняя сотня долларов может стать психологическим барьером. Особенно учитывая, что iPhone 18 Pro не предлагает революционных изменений — это итеративное обновление процессора, камер и дисплея.

iPhone Duo. На осень запланирован выход iPhone Duo — первого складного смартфона Apple. Это устройство с принципиально новым форм-фактором, и для лояльной аудитории Apple оно может быть куда привлекательнее очередного «про» в привычном корпусе. Логично, что часть покупателей предпочитает подождать и вложить деньги в по-настоящему новый продукт.

Юбилейный iPhone. В 2027 году iPhone исполнится 20 лет, и ходят устойчивые слухи о масштабном редизайне к этой дате: увеличенные экраны, новая архитектура, возможно — кардинально иной облик. Кто-то из потенциальных покупателей может сознательно пропустить текущее поколение ради юбилейного.

Стоит ли доверять этим данным

Здесь важно сохранять скептицизм. Темп сдвига сроков доставки — косвенный показатель. Он зависит не только от спроса, но и от объёма стартовых поставок. Если Apple заранее нарастила производство iPhone 18 Pro и завезла больше устройств на склады, то задержки появятся позже даже при рекордном спросе. Точно так же слабые задержки могут означать не падение интереса, а грамотное управление логистикой.

Впрочем, Apple привыкла создавать дефицит в первые дни — это часть маркетинговой стратегии. Очереди и надписи «sold out» работают как социальное доказательство. Если в этом году компания отказалась от такого подхода или не смогла его воспроизвести, это само по себе заслуживает внимания.

Что это значит для рынка

Если замедление предзаказов действительно отражает снижение спроса, это первый серьёзный сигнал для Apple после нескольких лет неуклонного роста средней цены продажи. Пользователи всё чаще задерживаются с обновлением на 3–4 года вместо привычных двух, и очередной итеративный апгрейд за $100–$200 дороже — не лучший стимул для смены устройства.

Для конкурентов это может быть окном возможностей. Samsung, Google и китайские производители предлагают складные устройства уже несколько лет и накопили экспертизу. Если iPhone Duo окажется несовершенным — а первое поколение любого формата редко бывает безупречным — часть аудитории может рассмотреть альтернативы.

Точные цифры продаж iPhone 18 Pro станут известны только в следующем финансовом отчёте Apple. А пока мы имеем дело с косвенными индикаторами, которые, впрочем, рисуют картину более сдержанного старта, чем Apple привыкла демонстрировать.