iPhone 18 Pro может подорожать на $300 — и вот почему
Аналитик Джефф Пу считает, что iPhone 18 Pro вырастет в цене на $250–300 из-за подорожания комплектующих — памяти, накопителей и нового 2-нм процесса от TSMC.
Apple, похоже, не сможет бесконечно откладывать повышение цен на iPhone — компоненты дорожают, и аналитики сходятся: iPhone 18 Pro будет заметно дороже предшественника. Вопрос только в том, насколько.
Что случилось
В последние полтора года Apple уже подняла цены на Mac и iPad — в июне 2025 года некоторые модели MacBook выросли в цене на четыре цифры. Тогда iPhone не тронули, но теперь аналитик Джефф Пу (Jeff Pu) заявил, что iPhone 18 Pro может подорожать на $250–300 по сравнению с iPhone 17 Pro при запуске.
Если прогноз сбудётся, iPhone 18 Pro будет стоить от $1 399, а iPhone 18 Pro Max — от $1 499. Это серьёзный скачок, который может заставить многих покупателей задуматься.
Откуда взялась такая цифра
Главная причина — подорожание комплектующих. Два ключевых компонента любого смартфона — оперативная память (RAM) и энергонезависимая память (NAND-накопитель, то есть то, где хранятся ваши фото, приложения и файлы) — заметно выросли в цене. Это глобальный рынок, и на него влияют дефициты, спрос от дата-центров и производственные циклы.
Второй фактор — переход на новый техпроцесс. Чип A20, который должен появиться в iPhone 18 Pro, будет изготовлен по 2-нм технологии TSMC. Для понимания: чем меньше «нанометры», тем больше транзисторов помещается на кристалл, тем чип мощнее и энергоэффективнее. Но и себестоимость производства такого чипа выше — нужны новейшие литографические установки, а их не так много.
Джефф Пу полагает, что Apple будет вынуждена переложить эти затраты на покупателя, а не поглощать их за счёт маржи.
Насколько этому можно верить
Здесь стоит сделать важную оговорку. Джефф Пу — известный аналитик, который отслеживает поставки компонентов в азиатскую цепочку поставок Apple. Он часто бывает прав, но его прогнозы нередко оказываются слишком радикальными. Буквально несколько месяцев назад другие источники говорили о повышении цен на 10%, а не на $250–300.
Аналитики Counterpoint Research, в целом более сдержанные, ожидают роста на $200 для iPhone 18 Pro Max. Это всё равно много, но не так драматично.
Так что $300 — это, скорее, потолок прогноза, а не гарантированный сценарий. Реальность может оказаться где-то посередине.
На что можно ориентироваться
Интересно взглянуть на то, как Apple уже поступала в аналогичных ситуациях. В 2025 году iPad Pro 11 дюймов подорожал на $100 (с $999 до $1 099), а 13-дюймовая модель — на $200 (до $1 499). Это рост примерно на 15%.
Для iPhone 18 Pro Max увеличение на $300 означало бы скачок примерно на 25% — и это уже совсем другой масштаб. Трудно представить, что Apple пойдёт на это без очень веских оснований.
Есть, впрочем, и позитивный сигнал. В июле 2026 года появилась информация о том, что Apple ведёт переговоры с производителями дисплеев о снижении цен. Идея простая: если один компонент дорожает, можно попробовать сэкономить на другом, чтобы покупатель не почувствовал полного удара. Насколько это сработает — покажет время.
Что это значит для обычного покупателя
Давайте начистоту: большинство людей не покупают iPhone Pro каждый год. Типичный цикл обновления — два-три года, а то и больше. Если вы обновляли телефон в 2024 или 2025 году, к моменту выхода iPhone 18 Pro вашему аппарату будет всего два-три года, и вопрос «а стоит ли переплачивать?» встанет ещё острее.
$1 399 за базовый Pro — это уже премиальный сегмент, где конкуренция становится серьёзнее. Samsung Galaxy S Ultra, флагманы от Google Pixel — все они стоят заметно дешевле. Apple традиционно оправдывала цену экосистемой и поддержкой, но наступает момент, когда разрыв в $300–400 начинает влиять на решения.
Впрочем, Apple прекрасно знает свою аудиторию. Компания давно показала, что готова к повышению цен, если за ними стоит реальное улучшение — более производительный чип, лучшая камера, более яркий экран. Если iPhone 18 Pro получит заметный апгрейд камеры или принципиально новый дизайн, часть покупателей смирится с ценником.
Альтернативные сценарии
Apple может пойти и другим путём. Например, оставить цену на уровне iPhone 17 Pro, но урезать базовый объём памяти (например, с 256 до 128 ГБ) — мол, «начинается от $1 099», но реальная комплектация, в которой телефон удобно использовать, обойдётся дороже. Это не новая стратегия: компания уже применяла подобный подход с MacBook и iPad.
Возможен и сценарий с дифференциацией моделей. Apple может выпустить iPhone 18 Pro с менее дорогими компонентами и «настоящий» iPhone 18 Ultra или Pro Max с полным набором — и разделить аудиторию на тех, кому хватит базового Pro, и тех, кто готов платить за максимум.
Главный вывод
Подорожание iPhone 18 Pro выглядит неизбежным — вопрос лишь в масштабе. $300 — это пессимистичный прогноз аналитика с непостоянной точностью, но даже более скромные $150–200 сделают iPhone 18 Pro одним из самых дорогих смартфонов на рынке.
Для Apple это непростая дилемма: с одной стороны, нужно сохранять маржу и окупать растущие затраты на компоненты. С другой — слишком резкий скачок цен может отпугнуть аудиторию и толкнуть её к конкурентам или к покупке б/у iPhone.
Самое разумное, что можно сделать сейчас, — не паниковать и подождать осенних анонсов. Там всё и решится.