Samsung готовится к потере доли рынка складных смартфонов из-за iPhone Duo — и уже отвечает колкостями

Аналитики Counterpoint прогнозируют, что Apple заберёт до 25% рынка складных смартфонов уже в 2026 году, серьёзно потеснив Samsung. Корейский гигант отвечает рекламными кампаниями и саркастичными постами в соцсетях.

Apple не изобрела складной смартфон — но вошла на рынок именно тогда, когда технология созрела, и сделала это с ценником, который Samsung будет непросто игнорировать.

Apple представила iPhone Duo

Apple анонсировала свой первый складной смартфон — iPhone Duo. Устройство получило форму «паспорта» (складывается вертикально, как книжка), стоит $1999 и напрямую конкурирует с Samsung Galaxy Z Fold 8, который вышел двумя месяцами ранее по цене $1899.

Разница в цене — всего $100 — и это, по сути, главная новость. Apple традиционно позиционирует себя как премиальный бренд, и ожидания были, что iPhone Duo окажется заметно дороже. Вместо этого компания выбрала агрессивную ценовую стратегию, которая ставит Samsung в неудобное положение: купившие Galaxy Z Fold 8 вполне могут задуматься, не стоило ли подождать.

Джон Тернус, новый CEO Apple (сменивший Тима Кука), при презентации заявил, что существующие складные телефоны выглядят «как два смартфона неуклюже склеенных вместе». Это прямой выпад в сторону Samsung и китайских производителей.

Что говорит аналитика

Counterpoint Research прогнозирует, что к концу 2026 года Apple захватит около 25% рынка складных смартфонов, тогда как Samsung сохранит лидерство с долей в 38%. Лиз Ли, ассоциированный директор Counterpoint, отмечает, что Apple «действительно изменит конкурентную картину» в этом сегменте, и Samsung почувствует «наиболее заметное давление на долю рынка».

Стоит отнестись к этим цифрам с осторожностью. Counterpoint — уважаемое аналитическое агентство, но прогнозы на ещё не вышедший продукт всегда несут в себе значительную неопределённость. Реальный спрос на iPhone Duo покажут только первые кварталы продаж. История знает немало случаев, когда складные устройства на старте продавались хуже ожиданий — в том числе первые Galaxy Fold от самой Samsung в 2019 году.

Как Samsung отвечает

Реакция Samsung на запуск iPhone Duo выглядит показательной в своей двойственности.

С одной стороны, компания развернула масштабную рекламную кампанию. Билборды с надписями «Welcome to Foldables» и «The World's Lightest Fold» появились в Сеуле, Токио и Лондоне. На сайте Samsung вышел развёрнутый текст о том, как компания годами работала над снижением веса складных устройств. Посыл понятен: мы здесь давно, мы знаем это лучше всех.

С другой стороны, Samsung позволила себе саркастичные посты в X (бывший Twitter), где Apple досталось за «разогрев наших остатков» и отсутствие заметных инноваций. Такой тон — не самый уверенный ход. Компания, которая действительно не чувствует угрозы, редко тратит время на колкости в соцсетях. Скорее это сигнал того, что внутри Samsung к iPhone Duo отнеслись серьёзно.

Сильные стороны Samsung — и почему они не гарантия

У Samsung есть реальные преимущества в складном сегменте, и их нельзя сбрасывать со счетов:

• Опыт. Компания выпускает складные смартфоны с 2019 года и прошла через восемь поколений устройств. Первые Galaxy Fold были провальными — сломанные экраны, перенос запуска, — но Samsung удалось пройти через это и довести технологию до состояния, когда складные телефоны стали повседневными устройствами.

• Масштаб и дистрибуция. Samsung продаёт смартфоны практически в каждой стране мира и имеет отлаженную логистику. Apple тоже продаёт iPhone глобально, но в складном сегменте Samsung может опираться на уже выстроенные каналы.

• Разнообразие линейки. Помимо Galaxy Z Fold, Samsung выпускает Galaxy Z Flip — более компактное и доступное складное устройство. Apple пока предлагает только одну модель.

Однако есть нюанс, который редко обсуждают в контексте этой конкуренции: Apple использует складные OLED-панели производства Samsung Display — дочерней структуры Samsung. Это означает, что Samsung зарабатывает на каждом проданном iPhone Duo независимо от того, кто победит в конкурентной борьбе. Но на долю Samsung в сегменте смартфонов это влияния не оказывает.

Что это значит для покупателя

Для российского пользователя складные смартфоны пока остаются нишевым продуктом из-за высокой стоимости и ограниченной доступности. iPhone Duo за $1999 в ближайшее время официально в России не появится. Samsung Galaxy Z Fold 8 тоже стоит дорого — около $1899.

Но сам факт появления Apple на этом рынке важен по другой причине. Исторически, когда Apple входит в какой-то сегмент, это ускоряет его развитие. Появление конкуренции от крупнейшей технологической компании мира заставит Samsung интенсивнее совершенствовать свои устройства, снижать цены и быстрее внедрять новые технологии. В конечном счёте это выгодно всем покупателям.

Прогнозы vs реальность

Важно помнить, что Counterpoint прогнозирует именно давление на Samsung, а не потерю лидерства. Доля в 38% против 25% — это всё ещё существенное преимущество. Но если тенденция сохранится, а Apple расширит линейку складных iPhone (например, выпустит более доступную модель или версию Flip), разрыв может сократиться значительно быстрее.

Samsung, в свою очередь, не сидит сложа руки. Восьмое поколение складных устройств — это уже зрелая продукция с минимальными компромиссами. Вопрос в том, хватит ли этого против экосистемы Apple, где iPhone, Mac, Apple Watch и AirPods работают как единое целое. Именно экосистема, а не отдельные характеристики, делает переход между платформами болезненным — и именно она является главным козырем Apple в борьбе за пользователей Samsung.

Конкуренция в складном сегменте только начинается — и это, пожалуй, единственное, в чём все участники рынка согласны.