Почта половина мирового дохода от смартфонов ушла к Apple — при доле поставок всего 23%

Counterpoint Research опубликовала предварительные данные по мировому рынку смартфонов за второй квартал 2026 года. Apple заняла рекордные 49% глобального дохода при скромных 23% отгрузок — разрыв между долей выручки и долей поставок наглядно демонстрирует ценовой разрыв между iPhone и среднерыночным Android.

Apple забирает почти половину мировых денег на смартфонах, продавая меньше четверти устройств. Вопрос только в том, долго ли это продержится при росте цен на комплектующие.

Цифры, которые стоит проверить

По предварительным данным Counterpoint Research, во втором квартале 2026 года выручка Apple от iPhone выросла на 22% в годовом выражении — быстрее, чем у любого другого из пяти крупнейших брендов. Доля компании в глобальном доходе от смартфонов составила рекордные для второго квартала 49% против 44% годом ранее.

При этом отдельно нужно оговориться: эти цифры не вполне согласуются с другим отчётом Counterpoint, опубликованным всего двумя неделями ранее — 13 июля. Тогда рост отгрузок Apple оценивался в 3% при рыночной доле 20%, а теперь — в 13% и 23% соответственно. Компания не объяснила, связано ли это с пересмотром данных или с методологическими расхождениями между предварительными оценками. Относиться к цифре 13% роста поставок как к окончательной пока не стоит.

Почему iPhone столько зарабатывает

Средняя цена продажи iPhone выросла на 8% и достигла $946. Для сравнения: средний смартфон на рынке стоил $400 — тоже рекорд, но в 2,4 раза дешевле iPhone. У Samsung средняя цена осталась на уровне $270, то есть iPhone в среднем дороже Galaxy примерно в 3,5 раза.

Рост дохода Apple обеспечила комбинация двух факторов: увеличение отгрузок (пусть и с оговоркой про разночтения в данных) и смещение товарной миксы в сторону более дорогих моделей. Counterpoint отмечает устойчивый спрос на базовый iPhone 17 и iPhone 17 Pro Max — именно эти модели удержали продуктовый микс в премиальном сегменте без резкого повышения цен.

Важный нюанс: Apple, в отличие от многих Android-производителей, удержала цены относительно стабильными на фоне роста стоимости памяти по всей индустрии. Это не альтруизм — компания попросту может себе это позволить за счёт высокой маржинальности, но для потребителя результат один: iPhone стал выгоднее в сравнении с Android-конкурентами, которые подняли цены сильнее.

Рынок падает в штуках, но растёт в деньгах

Глобальные поставки смартфонов во втором квартале сократились, зато совокупная выручка выросла на 7% до рекордных $109 млрд. Средняя цена продажи по рынку увеличилась на 17% до $400 — отчасти из-за роста стоимости комплектующих, отчасти из-за смещения спроса в сторону премиальных устройств.

Это тенденция, которая наблюдается уже несколько лет, но здесь она проявилась особенно чётко: рынок сжимается в объёме, но раздувается в деньгах. Выигрывают те, кто продает дорого. Проигрывают те, кто зависит от массового сегмента.

Что случилось с Android-производителями

Samsung, занявшая второе место с 16% мирового дохода, увеличила и выручку, и отгрузки на 9%. Средняя цена осталась почти неизменной — около $270. Спрос на Galaxy A-серию поддержал объёмы, а Galaxy S26 укрепил премиальное направление. Вертикальная интеграция Samsung (собственное производство чипов и дисплеев) позволила сдержать рост издержек.

А вот для Xiaomi, OPPO и vivo квартал оказался сложным:

• Xiaomi — отгрузки упали на 26%, выручка снизилась на 17%, хотя средняя цена выросла на 13%.
• OPPO — выручка сократилась на 10% несмотря на рост средней цены.
• vivo — аналогично, минус 11% выручки.

Все три компании пытались компенсировать падение объёмов повышением цен, но формула «продавать дороже — получать больше» не сработала. В ценочувствительном сегменте, где работают эти бренды, рост цен быстро убивает спрос. Китайский рынок — наглядный пример: рост цен на Android-смартфоны сделал скидки на iPhone более привлекательными, и Apple отвоевала долю в регионе, где традиционно уступала.

Что дальше: надвигающийся рост цен на комплектующие

Counterpoint предупреждает: Apple пока была изолирована от роста стоимости компонентов, но в ближайшие кварталы цены на iPhone, вероятно, вырастут. Отдельные оценки фирмы показывают, что удорожание DRAM и NAND может увеличить производственную стоимость iPhone 18 Pro Max на сотни долларов. Пока это не подтверждённые розничные цены, но если прогноз сбудется, текущее ценовое преимущество Apple станет сложнее удерживать.

Ожидается также более глубокое сокращение мировых поставок смартфонов во второй половине 2026 года. Ограниченные объёмы памяти и рост издержек превращаются в системное ограничение для всей индустрии.

Суть

Второй квартал 2026 года стал для Apple демонстрацией устойчивой бизнес-модели: продавать дорого, удерживать цены и забирать львиную долю отраслевой выручки. Но фундаментальная проблема никуда не делась — Apple получила этот результат в условиях, когда конкуренты вынужденно поднимали цены из-за роста стоимости компонентов, а сама компания пока воздерживалась. Как только компоненты подорожают для всех, включая Apple, текущий разрыв между долей выручки и долей поставок начнёт сужаться. Вопрос не «если», а «когда».