Apple превзошла прогнозы Wall Street благодаря рекордным продажам iPhone и Mac
Apple отчиталась о рекордном третьем квартале: выручка выросла на 16,4% до $109,4 млрд, продажи iPhone — на 21,7%. Инвесторы, однако, отреагировали падением акций.
Клиенты массово скупают iPhone и Mac несмотря на рост цен — и это создаёт для Apple уникальный парадокс: компания бьёт рекорды, но рынок требует ещё больше.
Apple снова побила ожидания аналитиков
Финансовый квартал Apple, завершившийся 27 июня 2026 года, принёс компании $109,42 млрд выручки. Это на 16,4% больше, чем годом ранее, и выше прогнозов аналитиков, которые ожидали $108,65 млрд. Ещё в апреле Apple сама прогнозировала рост выручки на 14–17%, и итог оказался у верхней границы этого коридора.
Прибыль на акцию составила $2,02. Важный нюанс: $0,11 из этой суммы — это возвраты по тарифам от правительства США. Без учёта тарифных компенсаций прибыль на акцию была $1,91, что всё равно выше ожиданий Уолл-стрит в $1,89.
На фоне отчёта акции Apple в послеоперационной торговле упали на 4%. Это может показаться контринтуитивным — компания превзошла прогнозы, а рынок реагирует продажами. Причина, вероятно, в том, что рост акций Apple на 22% с начала года уже заложил в цену ожидание отличных результатов. Инвесторы, как обычно, смотрят не на прошлое, а на будущее.
iPhone: рекордный третий квартал
Главным драйвером результатов стали продажи iPhone — $54,25 млрд (+21,7%). Это лучший третий квартал в истории компании. Обычно именно в этот период (апрель–июнь) продажи смартфонов замедляются: покупатели ждут осеннего обновления линейки и предпочитают не покупать «старые» модели. В этом году ситуация оказалась обратной.
Причина — глобальный дефицит чипов памяти. Apple уже повысила цены на MacBook и iPad, но пока воздержалась от подорожания iPhone. В результате покупатели, опасаясь роста цен на смартфоны после сентябрьского запуска, устремились за текущими моделями. Уолл-стрит, к слову, всё равно ожидает, что iPhone подорожает этой осенью.
Тим Кук в интервью Reuters подтвердил, что основным ограничением для Apple в прошлом квартале стала нехватка передовых литографических мощностей для производства чипов Apple Silicon. Особенно это коснулось линейки Mac.
Mac растёт вопреки подорожанию
Продажи Mac выросли на 28,7% до $10,35 млрд — это значительно выше прогнозов аналитиков ($8,74 млрд). Лидерами продаж стали доступный MacBook Neo и топовый MacBook Pro. Рост в 29% в сегменте, который считается зрелым и стагнирующим, выглядит впечатляюще, особенно на фоне подорожения моделей из-за дефицита памяти.
Кук связал успех Mac с «невероятно сильным продуктовым циклом» и тем, что цепочки поставок не успевают за спросом. Дополнительный фактор — потребители и разработчики всё активнее выбирают Mac для работы с AI-задачами на локальном устройстве вместо платных облачных сервисов. Apple Silicon, как известно, хорошо подходит для задач машинного обучения на клиентской стороне.
iPad и Services: не всё гладко
Продажи iPad снизились на 5,9% до $6,19 млрд, пропустив прогнозы аналитиков ($6,92 млрд). Кук объяснил это «сложным сравнением» с прошлым годом, когда Apple выпустила бюджетную модель iPad с чипом A16. Это, по сути, подтверждение того, что в прошлом квартале продажи были аномально высокими за счёт нового продукта, а нынешний спад — естественная нормализация.
Сервисный бизнес (App Store, iCloud, контент) вырос на 12,1% до $30,74 млрд, но не дотянул до прогнозов аналитиков ($31,22 млрд). Это может вызывать беспокойство: именно сервисы считаются долгосрочным драйвером маржинальности Apple. Продажи носимых устройств выросли на 6,5% до $7,88 млрд — немного выше ожиданий.
Валовая маржинальность составила 50,1%, из которых 2 п.п. обеспечены тарифными возвратами. Без них маржа — 48,1%, что выше средней оценки аналитиков (47,92%) и верхней границы собственного прогноза Apple. Это важный показатель, учитывая, что Apple ранее предупреждала о давлении на маржу из-за роста стоимости памяти.
Великий Китай: рост на 22%
Выручка в регионе Великого Китая выросла на 22,4% до $18,82 млрд. Это один из самых сильных результатов по регионам и знак того, что позиции Apple в Китае стабилизировались после нескольких кварталов давления со стороны Huawei и других местных производителей.
Конец эпохи Кука
Одна из ключевых деталей, которую New York Post поднимает в заголовке, — эра Тим Кука подходит к концу. В сентябре генеральным директором Apple станет Джон Тернус, текущий вице-президент по аппаратному обеспечению. Кук руководит компанией с 2011 года, и за это время Apple превратилась из производителя компьютеров и смартфонов в обладателя крупнейшей экосистемы сервисов в мире с рыночной капитализацией, которая несколько раз пересекала отметку в $3 трлн.
Тернус — аппаратщик в душе, и его назначение может означать усиление фокуса на железе, собственных чипах и интеграции «железо + софт». На фоне гонки AI-интеграции в устройства это логичный выбор.
Поставщики под давлением
Кук упомянул дефицит передовых литографических мощностей TSMC как главное ограничение для производства чипов Apple Silicon. Параллельно Apple столкнулась с нехваткой чипов памяти, что привело к конфликту с поставщиком Micron. Причина — сотни миллиардов долларов, которые другие технологические компании вкладывают в строительство AI-дата-центров, перетягивают производственные мощности. Apple, в отличие от Google, Meta* и Microsoft, была более сдержанна в расходах на дата-центры, но и её цепочки поставок ощущают напряжение.
Что это значит для покупателей
Если вы планируете покупку Apple-устройства, текущее окно может быть одним из последних «комфортных»:
- iPhone пока не подорожал, но осенью рост цен практически неизбежен. Если нужна текущая модель — имеет смысл не затягивать.
- Mac уже подорожал из-за дефицита памяти, но спрос всё равно растёт. Цены вряд ли снизятся в ближайшее время.
- iPad — единственный сегмент с просадкой, и это может означать появление акций или trade-in-предложений для расчистки складов.
Дефицит чипов памяти и литографических мощностей — системная проблема, которая затрагивает не только Apple. Пока индустрия не построит дополнительные фабрики, давление на цены и сроки поставок сохранится.
✴ Meta* — входит в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности».