Apple растёт вопреки кризису памяти: iPhone и Mac побили ожидания, но цены продолжат расти

Несмотря на мировой дефицит оперативной памяти, Apple отчиталась о рекордных продажах iPhone и Mac в третьем квартале 2026 года. Однако руководство компании предупреждает о дальнейшем ужесточении ограничений в цепочке поставок и росте затрат.

Apple доказывает, что её экосистема и бренд сильнее циклических кризисов в индустрии компонентов, но за этот «иммунитет» пользователям придётся заплатить — причём не только деньгами.

Финансовые результаты Apple за третий квартал 2026 года (апрель–июнь) оказались впечатляющими. Выручка от продаж iPhone выросла на 22% в годовом исчислении, достигнув $54,25 млрд. Ещё более впечатляющим был рост сегмента Mac, который увеличился на 29% до $10,35 млрд. В совокупности эти два ключевых направления вытянули общую выручку компании до $109,4 млрд.

Эти цифры тем более примечательны, что на фоне. Мировой дефицит оперативной памяти (RAM), который аналитики окрестили «RAMageddon», серьёзно влияет на всех производителей электроники. Apple уже отреагировала на ситуацию в июне, повысив цены на целый ряд устройств. В частности, стоимость новинки MacBook Neo выросла со $599 до $699.

Однако, как следует из отчёта и комментариев руководства, проблема не решена, а усугубляется. Финансовый директор Apple Кеван Парех в ходе конференц-звонка предупредил, что «ограничения в цепочке поставок значительно усилятся» в следующем квартале. Он уточнил, что дефицит затронет iPhone, Mac и iPad.

Генеральный директор Тим Кук, для которого этот отчёт стал последним, подчеркнул финансовую сторону вопроса. По его словам, компания рассчитывает на «ещё более высокие затраты на память» в ближайшие месяцы. Это прямой сигнал рынку: рост цен на устройства Apple, скорее всего, не остановится на достигнутом. Аналитики, в частности, уже прогнозируют, что грядущая линейка iPhone 18 может подорожать на $200 по сравнению с предшественниками.

Контекст и инженерные компромиссы. Ситуация с памятью — классический пример того, как геополитика и цикличность рынка полупроводников бьют по конечному потребителю. Дефицит обусловлен сочетанием факторов: увеличением спроса на чипы для ИИ и серверов, сложностями с расширением мощностей производителей и, как сообщалось, попытками Apple найти обходные пути, включая закупки у поставщика, находящегося под санкциями США. Для пользователя это означает не только рост цен, но и возможные задержки с поставками моделей с нужной конфигурацией памяти. Компания, как известно, активно работает над интеграцией более мощного ИИ в свои экосистемы (обновление Siri), который требует значительных вычислительных ресурсов и, как следствие, большего объёма и более быстрой памяти — логистическое противоречие, которое Apple приходится балансировать.

Помимо проблем с компонентной базой, отчёт отмечен важной кадровой вехой. Тим Кук официально покинет пост генерального директора 1 сентября, уступив его Джону Тернусу, вице-президенту по аппаратным технологиям. Это завершает одну из самых успешных эр в истории корпорации.

Отдельного внимания заслуживает и успех сервисного бизнеса. Выручка от услуг (App Store, Apple TV+, iCloud, Apple One) составила $30,74 млрд, а число подписчиков во всех сервисах Apple впервые перевалило за 1,5 млрд. Это критически важный показатель, демонстрирующий устойчивость модели долгосрочного монетизирования пользователей, даже когда продажи «железа» сталкиваются с волатильностью.

Итоги. Apple в очередной раз продемонстрировала, что её бизнес-модель, построенная на тесной интеграции аппаратной и программной частей, способна конвертировать лояльность пользователей в рост выручки даже в неблагоприятных рыночных условиях. Однако «победа» над кризисом дефицита — платная. Сдержанные предупреждения руководства о росте затрат и усилении ограничений говорят о том, что осень 2026 и начало 2027 годов станут для потребителей ещё более дорогим периодом для обновления устройств Apple.

✴ Meta* — входит в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности».